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常州品牌策劃設計的發展過程

常州品牌策劃設計的發展過程,上覺認為受眾和消費者是一個交集的關系,兩者相交的部分越大,越會受到廣告主青睞。
 
因為廣告主在媒體投放廣告時,很重要的一個考量標準就是媒體的目標受眾和商品潛在的目標市場之間的關系是否一致。
 
如果一個媒體的目標受眾和商品的潛在目標市場兩者是完全重合的,這個媒體對廣告主來說具有非常強大的吸引力,媒體也非常清楚廣告主的這樣一個需求。
 
所以媒體通常在節目編排上做文章。比如電視劇欄目化、廣播頻道專業化等等。這樣一些現象、這樣的舉措都是力圖做到使某一個欄目某一個頻道的受眾相對固定。
 
在互聯網廣告領域可以依據大數據分析做到廣告的精準投放,所以互聯網廣告相比傳統廣告具有更便捷、更快捷的強大優勢能夠更快的促進銷售。
 
廣告策劃的發展

 
廣告策劃是英文strategy 和 plan兩個詞的疊加,strategyplan 被譯成戰略計劃。
 
策劃不同于計劃,策劃本身具有動態性是一個科學負責的思索過程,它不僅注重結果,也注重過程。而計劃在策劃中僅僅表現為策劃的結果,具有靜態性。
 
廣告策劃的萌芽大約在20世紀30年代,主要是由于市場調查逐步進入到廣告活動中,因為科學的調研活動的出現為廣告策劃奠定了基礎,因而產生了策劃的萌芽,并得到了常駐的發展。
 
20世紀60年代,英國人廣告專家斯坦利·波利特在廣告領域率先提出廣告策劃這一概念。他把廣告策劃視為企業策劃的核心,并不遺余力的加以推行。
 
我們國家的廣告策劃開始于80年代中期,是跟隨營銷觀念的逐漸滲透才逐漸建立了以 策劃為主體,以創意為中心為客戶提供全面服務的廣告經營管理體系。在將近40年的發展中廣告策劃經歷了不同的發展階段。
 

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